High Heels. High Goals.
Während die Anzahl der Frauen in Führungsetagen Schweizer Kreativ- und Werbeunternehmen mehr und mehr stagniert, setzt die Werbeagentur rund um Leading Lady Corinne Bresch auf geballte Frauenpower. Einfühlsamkeit und Produktverständnis sind die maßgeblichen Zutaten jedes starken und durchdachten Werbekonzepts, kein weiter Spagat also für das aufstrebende Werbeteam sich besonders in der Welt der Frauenprodukte- sei es im Mode, Kosmetik- und Frauenlinien im allgemeinen Produktbereich heimisch zu fühlen.
Besteht hier die Gefahr in ein typisch weibliches Klischee zu geraten? Nein, denn natürlich werden wir nicht in allen Branchen und Bereichen eine Geschlechterparität bekommen, viel wichtiger ist jedoch die Frage: Wo kennen wir uns aus? Wo können wir uns hinein fühlen und in welchen Bereichen können wir unsere maximale Verständnisgrundlage und Kreativvisionen einbringen?
Grundsätzlich sind Frauen besser darin, Frauen wirklich wahrzunehmen. Wir wissen, was es heißt die Pflastersteine der Welt auf High Heels zu meistern, verstehen was wirklich von einer Kosmetiklinie gefordert wird.
Die Welt der Frauenprodukte ist ein riesiger Markt, der teilweise extrem unterbedient ist. Viele Agenturen stellen sich bestenfalls einen idealtypischen, allenfalls neutralen Kunden vor und überlegen, was er/sie erwartet. Was wir dagegen tun, ist eine Art Feldforschung auf einem Gebiet welches sich uns als Frauenagentur als heimischer Boden unterbreitet. Wir wollen konkret beobachten, was Kundinnen wollen und wie sie instinktiv ihre Produktentscheidungen treffen und diese dann auch umsetzungsklug vermarkten.
Wir reden hier nicht von einfach nur von „kleiner und pink“- denn zumindest gibt es doch so manche Unternehmen, die sehr häufig der Versuchung erliegen, die Frauenversion eines Produktes gemäß dieser Strategie zu stricken, anstatt sich detailliert mit den Interessen der weiblichen Konsumenten auseinanderzusetzen. Die Produkte werden meist nicht nur von Männern entwickelt sondern auch von ihnen beworben, die fälschlicherweise davon ausgehen, dass eine Konsumentin genau so tickt wie sie. Durch zahlreich gesammelte Erfahrungen, weiß sich ecencia als Werbeagentur zielsicher in der weiblichen Werbenische zurecht zu finden, wir setzen auf Ästhetik, Farbgebung und Design als auch auf emotionale Befriedigung durch weiblich orientierte Marktstrategien.
Um Frauen anzusprechen reicht es nicht aus, ein Sondersortiment zusammenzustellen und einfach ein Label darauf zu kleben. Davon abgesehen funktioniert es auch nicht, Frauen auf Emotionen zu reduzieren. Unter der Oberfläche eines neues Slogans braucht es auch eine tatsächlich neue Idee, die entsprechend Substanz hat. Wenn Frauen in der Werbung angesprochen werden, dann meist über ein Klischee: das der erfolgreichen Karrierefrau, der liebenden Hausfrau und Mutter, der nicht technikbegabten nach Hilfe suchenden Frau- wir sind der Meinung es ist wichtiger auf geistreiche Werbung zu setzen, statt sich alter Klischees zu bedienen. Das persönliche Identifikationspotential zur Zielgruppe „Frau“ ist bei uns nicht von der Hand zu weisen und ecencia, die als Kreativagentur vor allem den Faktor She-Business weiterhin aufgreifen will, geht stets mit einer Mischung aus strategischer Analyse, Kreativität und weiblichem Bauchgefühl an jedes Projekt heran.
Tags: ecencia, Werbung, Zurich
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